命名権の呪いがついに暗号通貨に襲いかかった？

すべての企業のスタジアムネーミングライツパートナーシップが不幸な出来事に先立つと言うのは不公平ですが、結局のところ、アメリカには75以上のプロリーグスタジアムがあります. .

命名権の呪いの話は少し誇張されているかもしれませんが、近年最も注目を集めているネーミング契約のいくつかは、特に悲惨なエピソードを中心にしていると言わざるを得ません. DC の MCI センター、ヒューストンのエンロン フィールド、フィラデルフィアのワコビア センターを考えてみてください。

少なくとも、これらの取引は、市場が大幅に下落する前に、便利なリトマス試験紙を提供することができるようです。

歴史韻

7年2000月XNUMX日、ちょうどXNUMX年 ジャーナリストと投資家がその財務諸表に疑問を呈し始めたとき、エンロンはヒューストンに新しく建設されたアストロズ スタジアムの 30 年間の命名権を購入しました。 権利の価格は 100億ドル、年間3万ドル強の支払い.

2002 年末までに、エンロンは裁判所命令により、 売る これらの命名権は、2.1 万ドルでアストロズに返還されます。 アストロズは、2003 年までにミニッツ メイドがコカ・コーラ カンパニーに吸収合併されたものの、今でも権利を所有しているミニッツ メイドという新しい買い手をすぐに見つけることができました。

おそらくデジャのように感じたもので vu、ちょうど昨年、シンガポールを拠点とする暗号通貨取引所である Crypto Dot Com が購入を決定しました。 XNUMX年にわたる命名権 ロサンゼルスの旧STAPLESセンターへ。

この決定には、スタートアップにとって信じられないほどの費用がかかりました。700億ドル以上、または そもそもSTAPLESセンターを建設するのにかかった費用のほぼXNUMX倍. また、ステープルズが元の命名権を購入するのにかかった金額のほぼ XNUMX 倍にもなりました。

以上の上に アリーナのネーミングライツに700億ドルを費やした、取引所はまた、フィラデルフィア・76ersのユニフォームにXNUMX年間パッチを当てる「XNUMX桁の取引」に署名しました.

それで、何がありますか バスケットボールのマーケティングだけで XNUMX 分の XNUMX 億ドル以上が費やされた 交換を取得しましたか？ 外部の観察者が知ることができることから、多くはありません。 Crypto Dot Com のネイティブ暗号通貨である Cronos は、前年比でほぼ 90% 下落しています。 一方、同社が直面していることが広く報道されています 業界全体の不況に直面した急激なレイオフ.

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FTXヒートアップ

過去数年間のスポーツ マーケティングのもう 2021 つの大物は、バハマに本拠を置く仮想通貨取引所であり、アメリカ人の Sam Bankman-Fried 氏が指揮を執っています。 FTX は、19 年初めにマイアミの旧アメリカン エアラインズ アリーナの命名権を購入し、XNUMX 年間の契約を締結しました。 135万ドル. マイアミ ヒートが FTX アリーナで正式にプレーするようになりました。

しかし、これは取引所が参加した唯一のスポーツ マーケティングではありませんでした。また、200 億ドル以上の e スポーツ チームを後援し、メジャー リーグ ベースボールのすべての審判にそのロゴが貼られているのを見てきました。 その取引の価格は非公開です。

これは、FTX が スポーツ マーケティングだけで XNUMX 億ドル以上 —そして、おそらく、それらは最も有利な金額ではありませんでした. 今年はFTX あきらめました 暗号の冬が犠牲になったとき、アナハイムのロサンゼルスエンゼルスとの取引の試みについて。

一方、FTX が設立されて以来初めて、取引所とその姉妹取引会社である Alameda Research が、 支払不能.

最後に最適

選択した最もひどい例 機能的なビジネスではなく、スポーツのマーケティングにお金を使う アルゴリズムの安定したコインペアTERRA / LUNAを担当していたチームに行かなければなりません。

今年、ワシントン ナショナルズと約 40 万ドルで契約が結ばれ、ハイエンドの顧客向けの高級会場の命名権が付与され、ホーム プレートの後ろの席は、少なくとも MLB の XNUMX シーズン、おそらく多くのシーズンにわたって「TERRA」で塗りつぶされました。もっと。

わずか数か月後、 ステーブルコインのペアは忘却に陥った. 一方、ナショナルズの試合を観戦している人は、シーズン全体の悪い取引を思い出しました。

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命名権の呪いに浸る

経済全体が不況に陥り始める中、仮想通貨はここ数年で見られなかった低水準を維持しています。 スタジアムネーミングライツの呪いは本当なのか？ それほど遠くない将来に、より多くの主要な仮想通貨の破産があるでしょうか? 時がたてば分かるだろう — Crypto Dot Com と FTX はこの傾向に逆らうことを望んでいる.

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