バックラッシュまたはマーケティングに精通していますか? M&Ms と文化戦争を繰り広げているブランドの危険性

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今週、それを読んだ後、 キャンディー会社のマーズ リグリーは、新しい女性のキャンディー キャラクターを「一時停止」していました。 彼らは二極化した人口の平和を混乱させたので、私は別の紫色のキャラクターを思い出しました。

1999 年初頭、私の友人が荷物に収まらないという理由で 6 フィートのアンティークの槍を飛行機に持ち込むことを許可されたとき、ジェリー ファルウェル シニア牧師は、餃子の形をしたテレビのキャラクターが偽造されたことを警告する見出しを作りました。英国では、ゲイのライフスタイルを子供たちに促進していました。 ファルウェルソー ティンキーウィンキー、 頭に三角形の男らしい紫色の「テレタビー」と赤いハンドバッグがキュートな危険人物。 (上で育った人のために モンティ·パイソン & マジックラウンドアバウト、それはテレビの別の日でした。）

ファルウェルが主張したように 今日 当時のインタビュアーであるケイティ・クーリックによれば、ティンキー・ウィンキーは「小さな男の子が財布を持って走り回り、女々しい振る舞いをし、男性は男性であり、女性は女性であり、ゲイは問題ないという考えを捨てる」ことにつながる可能性がありました。紫色の歌う恐竜が バーニー 別の時間枠で「愛してる、愛してる」と大声で叫んでいました。

その論争は、間違いなく双方で不均衡に吹き飛ばされました. ファルウェルは後に、ティンキー・ウィンキーやティンキー・ウィンキーについて聞いたことがないことを認めた。 テレタビー 他の誰かが自分の意見を投稿する前に ナショナル リバティ ジャーナル; 彼は反LGBTQ +のスタンスを布教する機会として反応を利用しただけでした. 一方、評論家やジャーナリストは、ティンキー ウィンキーをファルウェルと宗教的権利をあざけるシンボルとして使用する一日を過ごしました。

保守的な専門家のためのキャンディー

世代を早送りすると、今回の紫の脅威は擬人化された M&M であり、彼女の茶色と緑の姉妹とともに、 「目が覚めた」と嘲笑され、魅力的ではありません フォックスニュースのホストであり、モラルマジョリティの子孫であるタッカーカールソンによる. すべての詳細を再確認する必要はありません。 たとえば、ビフのようなラウトを想像してみてください バック·トゥ·ザ·フューチャー、学習時に彼の顔を想像してください ホットキャンディーのキャラクターがピンヒールを実用的なブロックヒールに交換.

カールソンは、優れたテレビの条件を知っています。 もちろん、女性のキャンディー キャラクターが戻ってきたことを知ると、今回は手をつないで「すべて女性」のキャンディー パックをぶらぶらし、女性を助けるための資金を集め、ショーでもそれを使用しました。 目覚めたM&Mが戻ってきた、と彼は宣言した。 (ハニー、私をつかんでください ネスレ フォー メン...) グレタ・ガーウィグ監督は、彼女のフェミニストが挑戦するとき、彼女がおそらく十分な放送時間を得ることができると知って安心することができます. バービー人形 ようやく出てくる 今年後半に。

キャンディー会社のマーズは、より多様な M&M のキャラクターを作成するために包括的でインスピレーションを与えようとしていましたか? 疑いなく。 「現状を打破している」女性にお金と注目を集めるために、本当に顧客を引き付けようとしていたのでしょうか? 絶対。 以前のキャンペーンに基づいて構築したときに、同様のキャラクターのキャストからの同様の打撃を予測できたでしょうか? 恐らく。

ではなぜ折れたのでしょうか？

おっと、私たちはインターネットを壊しました

それは不明です。 キャンディーランドでのこの最新の戦いで最も驚くべきことは、火星がキャンペーンの開始からわずか数週間後にキャンディーのマスコットを「無期限の一時停止」にすることを決定したことです. で ツイート 月曜日に投稿された同社は、「インターネットを壊す」つもりはなかったと主張しながら、「キャンディーの靴でさえ二極化する可能性がある」と述べて、ほとんど勝ち誇ったように聞こえました. (彼らはインターネットを壊しましたか？)

明確にするために言うと、キャラクターの履物をめぐる「論争」はXNUMX年前に勃発しました. それは確かに、M&Ms の乗組員が XNUMX 月に包括的なキャンディー キャラクターとして「パープル」を発売することを止めませんでした。 それでも、最新の「すべて女性」のキャンディーキャンペーンで投げつけられた最新のとげは、今では多すぎることが証明されています. 全員をまとめるために、マースは抜本的な行動を取らなければならないと言いました。 さようなら、「spokescandies」。 広報担当のマヤ・ルドルフさん、こんにちは！ (スーパーボウル LVII に参加して、ルドルフの新しい広告についてもっと知りましょう!)

今、私たちは、パブロフの犬のように、女性を支援し、力を与えることを目的とした楽しいキャンペーンを閉鎖するために良いブランドをいじめた、怒っている過激派、極右のコメンテーター、偏狭な野郎どもを非難することになっています. 誤解しないでください。 私にはレズビアンの娘がいますが、一部のコメンテーターが、スポーツやレーティングのために人口の特定のセグメントを非人間化したり、脆弱な自我を強化したりするための絶え間ない努力に深く悩まされています.

マースのような企業が、製品の話題を生み出すために文化戦争に参加することに抵抗する理由はなおさらです。 生意気なソーシャルメディアメッセージで、ルドルフさん（現在、キャンディーでコーティングされたチョコレートではできない方法で私たちを結びつける任務を負っている）に道を譲るために「女の子」を脇に置いていると発表したことは、他に何もないとしても、手抜きでした。 右か左か、私たちの多くは、力を与えられたキャンディーのアイデアに実際には賛成していません.

私は、5 月 XNUMX 日に開始された女性をサポートするための M&M の最新のマーケティング「キャンペーン」に売り込まれたとき、合格したことを告白します。 (ねえ、火星、気が変わった!) 女性が実際に漫画のキャンディーのキャラクターである「すべて女性」のパックを祝うことについての何かは、不自然で報道価値がないと感じました. XNUMX年前にキャラクターがより実用的な靴とより包括的なイメージに移行したことをめぐるテレビ向けの大騒ぎをぼんやりと思い出しましたが、タッカー・カールソンがこの新しい作物がより年代物のキャンディーのバッチであると考えたかどうかはあまり気にしませんでした. 怒りは彼のブランドに焼き付けられています。 私は、そのゲームをプレイすることで二極化を促進することに興味はありません。

では、なぜマーズは XNUMX 週間前に売り込みを行っていたサイドライン キャラクターを大々的に見せているのでしょうか? この人為的な大騒ぎが売上にどのように影響したかを知るのは難しい. マースは家族経営の個人事業であるため、収益を報告する必要はありません。 これらのピーナッツ M&M は、多くの場合、最初に市場に投入されると言えます。 フォーブス 台所。 M&M もスーパーボウルに戻ってきており、火星には星を獲得できた可能性のある他の製品がたくさんあります。 (故ベティ・ホワイトとの象徴的なスニッカーズのコマーシャルの黙とう。)

さらに重要なことに、マースはインクルージョンを重視する会社です。 2016 年に「Holland on the Hill Heineken Award」を受賞したときに Victoria Mars にインタビューしたとき、私は彼女とその家族が多様性と女性のための機会の創出に長年にわたって深く取り組んでいることを知っています。 マヤ・ルドルフもそうです.

このゲームをプレイしない理由はこれ以上ありません。 設定としては、あまり面白くありません。 多くのブランドは、二極化が進むこの国で共通点を見つけるのに苦労しています。 社会のより憎悪に満ちた要素を嘲笑したり、折り畳みを見せたりしても、誰の助けにもなりません。

他の人がどう思うか興味があります。 すべてのプレスが良いプレスなら、これはスラムダンクだと思います。 （サッカーファンの皆さん、申し訳ありません。）しかし、それは私たち全員が解決しなければならない本当の問題をからかう戦術のように感じます。

CxO は、私が休憩を取るため、来週はお休みになります。 また近いうちにお会いしましょう。